Фото: fips.ru Производитель молочной продукции «Логика молока» (АО «Эйч энд Эн») направил заявку на регистрацию товарного знака, изображающего брендированный бидон.По данным AdIndex, ссылающихсяся на пресс‑службу компании, данный образ планируется использовать для развития узнаваемости корпоративного бренда.
В «Логике молока» пояснили, что бидон фактически превратился в символ бренда, активно применяемый в коммуникациях, — яркий, узнаваемый и ностальгический, поэтому решение зарегистрировать его как элемент корпоративной идентичности выглядит закономерным.
Заявка охватывает 12 классов МКТУ, среди которых — биологически активные добавки к пище (5), металлические статуи (6), ювелирные брелоки (14), сумки (18), неметаллические конструкции (19), резные деревянные изделия (20), кружки (21), пищевые жиры (29), злаковые батончики (30), газированная вода (32), аренда торговых автоматов (35) и услуги кафе (43).
В пресс‑службе назвали изображение бидона «очень удачным образом»: форма мгновенно считывается аудиторией, вызывает чувство ностальгии и ассоциируется с молоком, натуральностью и детством.
«Мы уверены, что молочные продукты — это тот “суперфуд”, который многие ищут в БАДах, экзотических продуктах. А на самом деле он заложен природой, доведен до совершенства наукой и технологиями и доступен в любом магазине у дома. Нам кажется, бидон в этом контексте очень хорошо отражает нашу роль: сохранить натуральность и добавить лучшие достижения современной науки. Одним словом, главный атрибут молочного биохакинга», — добавили в компании.
«Все эти проекты объединены одной целью — продвижение молочной продукции через всем понятные и знакомые символы, которые сегодня получают новое звучание и превращают молочку в модную категорию. Для этого мы выбираем разные форматы коммуникации, заточенные под наши целевые аудитории, но неизменным остаётся ключевой образ, который должен плотно ассоциироваться с нашим корпоративным брендом и его миссией — создаём качественные продукты, которые делают нас здоровыми и счастливыми», — указали в пресс‑службе.
В компании планируют и дальше развивать эту визуальную концепцию — в мерче, городской среде и оформлении пространств. «Нам очень хотелось бы, чтобы корпоративный бренд “Логики молока” был неразрывно связан с этой знакомой каждому с детства формой», — добавили в пресс‑службе.