Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Последствия летних атак БПЛА на склады маркетплейсов ощутимо сказались на готовности продавцов к ноябрьским распродажам: сезонный всплеск активности не фиксируется, а многие селлеры вынуждены отказаться от участия в акциях.По данным Forbes, с конца июня 2026 года в результате 37 инцидентов на складах Wildberries и Ozon пострадало не менее 2,1 млн кв. м площадей, а убытки продавцов достигли сотен миллиардов рублей.
Снижение деловой активности прослеживается и в логистическом сегменте: по информации компании «Байт транзит», в июле–августе 2026 года количество транспортных накладных сократилось на 12% год к году, а в августе зафиксировано падение на 7% по весу и на 4% по объёму.
Эксперты прогнозируют дальнейшее снижение объёмов перевозок: к концу 2026 года общий объём автомобильных перевозок в России может упасть на 4,6%, а в сегменте коммерческого автотранспорта — на 2,5%. При этом в преддверии предновогодних распродаж возможное падение объёмов перевозок оценивается в 8–10% год к году.
Представители маркетплейсов сохраняют оптимистичные оценки предстоящего сезона. В пресс‑службе RWB (Wildberries) заявили, что сезон распродаж продолжит положительную динамику прошлых лет и предпосылок для сокращения ассортимента нет.
В «Яндекс Маркете» также фиксируют интерес к акциям со стороны продавцов и покупателей.
Офлайн‑ритейл тоже рассчитывает на эффект распродаж: по словам сопредседателя Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Павла Люлина, акции остаются ключевым инструментом привлечения трафика и высвобождения средств из товарных запасов.
При этом у ряда игроков рынка существенно сократился ассортимент из‑за нехватки оборотных средств на закупку новых коллекций.
Вместе с тем многие продавцы не разделяют оптимизма площадок. Как отметил член правления Союза продавцов маркетплейсов Василий Бумагин, отсутствие компенсаций за утраченный товар, задержки выплат и нехватка оборотных средств не позволяют селлерам наращивать закупки — а значит, масштабных распродаж ожидать не стоит.
Схожей позиции придерживается крупный продавец Игорь Шанченко: из‑за потери продукции на сумму свыше 400 млн рублей он не видит экономического смысла в снижении цен.
Владелица компании Posh Style Алсу Шарафетдинова сообщила, что из‑за ущерба порядка 60 млн рублей объёмы производства сокращены в пять‑шесть раз по сравнению с прошлым годом, а текущие усилия направлены на реализацию остатков для расчёта с контрагентами.