Фото: Аскона Компания Askona, один из крупнейших российских производителей товаров для здорового сна, начала работу на рынке Кыргызстана.В рамках экспансии запущен интернет‑магазин askona.kg, а также открыты два фирменных салона в Бишкеке.
Для Askona Кыргызстан — новая территория присутствия. На стартовом этапе компания сделала акцент не на масштабном продвижении, а на тестировании бизнес‑гипотез и изучении потребительского спроса. В результате текущие объёмы продаж формируются главным образом за счёт органического трафика и естественного интереса покупателей.
В первые месяцы работы специалисты Askona проводили анализ востребованности ассортимента — матрасов, кроватей, мебели для спальни и сопутствующих товаров. Одновременно оценивалась результативность онлайн‑ и офлайн‑каналов, а также особенности покупательского поведения на локальном рынке.
Итоги первого полугодия продемонстрировали, что показатели интернет‑магазина оказались выше прогнозных значений. Это свидетельствует о наличии устойчивого интереса к бренду и о готовности потребителей в Кыргызстане активно использовать цифровые каналы при подборе товаров для дома.
«Для нас выход в Кыргызстан — это не просто открытие новой страны на карте присутствия Askona, а возможность проверить потенциал рынка и выстроить устойчивую модель развития. Мы видим позитивную реакцию клиентов, особенно в онлайн‑канале, и считаем, что у рынка есть хороший потенциал для дальнейшего роста. В 2026 году наша задача — качественно настроить процессы, а более активное масштабирование мы планируем в 2027 году», — отметил Константин Евдокимов, директор департамента продаж СНГ Askona.
ГК «Аскона» анонсировала обновление стратегии развития До конца 2026 года приоритетными направлениями для компании станут совершенствование клиентского сервиса, расширение ассортимента, развитие аналитических инструментов и оптимизация операционных процессов. На следующем этапе Askona намерена усилить маркетинговую активность: реализовать digital‑продвижение, выстроить локальные коммуникационные каналы, внедрить CRM‑решения и обеспечить поддержку розничной сети.
Экспансия в Кыргызстан является элементом общей стратегии международного развития Askona на пространстве СНГ. Компания придерживается поэтапного подхода при выходе на новые рынки: сначала проводится оценка спроса и адаптация бизнес‑модели под специфику региона, после чего принимается решение о масштабировании деятельности.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail